{"id":8486,"date":"2018-12-14T11:57:55","date_gmt":"2018-12-14T11:57:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.newslettercreator.com\/?p=8486"},"modified":"2018-12-20T10:05:46","modified_gmt":"2018-12-20T10:05:46","slug":"so-schreiben-sie-effektive-e-mail-betreffzeilen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.newslettercreator.com\/de\/so-schreiben-sie-effektive-e-mail-betreffzeilen\/","title":{"rendered":"So schreiben Sie effektive E-Mail-Betreffzeilen"},"content":{"rendered":"<p>Man h\u00f6rt viel \u00fcber Social-Media-Marketing im Allgemeinen und \u00fcber Facebook-Anzeigen im Besonderen, aber trotz aller Fortschritte im Internet-Marketing wurde noch kein effektiverer Kanal zur Konvertierung von K\u00e4ufern als das E-Mail-Marketing gefunden. In einer k\u00fcrzlich durchgef\u00fchrten Studie haben <a href=\"https:\/\/www.smartinsights.com\/email-marketing\/email-communications-strategy\/email-marketing-still-worth-taking-seriously-2018\/\" title=\"Marketingfachleute E-Mail-Marketing als den effektivsten von ihnen verwendeten digitalen Medienkanal\" target=\"_blank\">Marketingfachleute E-Mail-Marketing als den effektivsten von ihnen verwendeten digitalen Medienkanal<\/a> eingestuft &#8211; besser als Social-Media-Marketing, SEO und Affiliate-Marketing.<\/p>\n<p>Die Wirksamkeit des E-Mail-Marketings h\u00e4ngt von einer Reihe von Faktoren ab. Eine Komponente, sticht jedoch die besonders hervor. Die E-Mail-Betreffzeile wird als erstes vom Leser gesehen. Von dieser h\u00e4ngt ab, ob die E-Mail ge\u00f6ffnet und gelesen und ob Interesse erzeugt wird. Es handelt sind vielleicht nur um ein paar Worte zu Beginn, nur um einen kleinen Teil der gesamten Nachricht, aber es m\u00fcssen die Richtigen gew\u00e4hlt werden.<\/p>\n<p style=\"text-decoration: underline;\">Geben Sie Betreff und Preheader ein und sehen Sie in Echtzeit was Empf\u00e4nger in ihrem Posteingang angezeigt bekommen. Dieses Video wurde mit einer Software namens MailStyler erstellt, die dieses erstaunliche Tool kostenlos zur Verf\u00fcgung stellt.<\/p>\n<p><iframe width=\"669\" height=\"376\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ApRVEoq-Bvo?rel=0&amp;controls=1&amp;showinfo=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a class=\"button large orange no-margin-mobile\" style=\"margin-top: 20px; margin-right: 30px;\" title=\"Herunterladen MailStyler kostenlos\" href=\"http:\/\/www.newslettercreator.com\/utils\/download\/pre-download.php\" target=\"_self\">Herunterladen MailStyler kostenlos<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Best Practices E-Mail-Betreffzeile<\/h2>\n<p>Obwohl E-Mail-Betreffzeilen viel Spielraum f\u00fcr Flexibilit\u00e4t und Kreativit\u00e4t lassen, gibt es eine Reihe von Prinzipien, die die meisten Klicks und Lesevorg\u00e4nge generieren.<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h3>Fassen Sie sich kurz<\/h3>\n<p>Angenommen, die E-Mails werden auf den Smartphones der Empf\u00e4nger angezeigt, <a href=\"https:\/\/www.emailmonday.com\/mobile-email-usage-statistics\/\" title=\"Statistiken zur mobilen E-Mail-Nutzung\" target=\"_blank\">was heutzutage Gro\u00dfteils der Fall ist.<\/a>. Das bedeutet, dass nur begrenzter Platz zur Verf\u00fcgung steht um eine Nachricht zu \u00fcbermitteln und Interesse zu wecken. Verzichten Sie auf alles Unn\u00f6tige. Verwenden Sie kurze W\u00f6rter anstelle von langen. Die ideale L\u00e4nge sollte zwischen 61 und 75 Zeichen sein. So wird Ihre Nachricht am wahrscheinlichsten gelesen.<\/li>\n<li>\n<h3>Passen Sie Botschaft den Bed\u00fcrfnissen Ihrer Leser an<\/h3>\n<p>Das Lesen der Mitteilungen auf Smartphones hat den Vorteil, dass der Zeitpunkt der Kontaktaufnahme genau bestimmt werden kann. Restaurants k\u00f6nnen am fr\u00fchen Abend Gutscheine verschicken, gerade wenn die Leute sich fragen wohin sie essen gehen k\u00f6nnten. Sportgesch\u00e4fte k\u00f6nnen w\u00e4hrend der Spielpause T-Shirts bewerben. Wenn Sie wissen zu welcher Zeit Ihre Nachricht gelesen wird und was Ihre Leser zu diesem Zeitpunkt tun, k\u00f6nnen Sie die E-Mail-Betreffzeile deren Bed\u00fcrfnissen anpassen.<\/li>\n<li>\n<h3>Machen Sie die Botschaft zeitnah<\/h3>\n<p>Aktualit\u00e4t muss allerdings nicht unbedingt auf die Minute abgestimmt sein. Eine E-Mail-Betreffzeile kann ein Ereignis der Nachrichten oder auch eine Saison ansprechen. E-Mail-Nachrichten die zu Weihnachten, Ostern, zu Fr\u00fchlingsbeginn oder zu Schulbeginn verschickt werden, sind zwar gel\u00e4ufig traditionell, aber sie sind eben traditionell weil sie funktionieren. Wenn Sie ein saisonbedingtes Schl\u00fcsselwort in die E-Mail-Betreffzeile einf\u00fcgen, werden Sie den Bed\u00fcrfnissen Ihrer Leser nachkommen. Ihre Nachricht gewinnt an Relevanz und Relevanz bringt Ergebnisse.<\/li>\n<li>\n<h3>Personalisieren Sie Ihre Nachrichten<\/h3>\n<p>Verk\u00e4ufer legen Kundendaten an um ihre Verkaufsnachrichten individuell gestalten zu k\u00f6nnen. Ein Teil dieser Personalisierung ist einfach. Der Text der E-Mail sollte Namensfelder enthalten, damit ihre Leser sich direkt angesprochen wissen. Sie k\u00f6nnen Listen nat\u00fcrlich auch anhand der bevorzugten Eink\u00e4ufe Ihrer Leser, ihres Geschlechts oder ihrer Standorte segmentieren und diese Pr\u00e4ferenzen in die E-Mail-Betreffzeile einsetzen.<\/li>\n<li>\n<h3>Personalisieren Sie den Absender<\/h3>\n<p>Nicht nur die Nachricht in der Betreffzeile sollte pers\u00f6nlich gestaltet sein, auch die Nachricht selbst. Verwenden Sie statt einer generischen Absenderadresse wie info@acme.com oder, noreply@acme.com, eine echte E-Mail-Adresse, an die die Benutzer auch antworten k\u00f6nnen. Leser nehmen diese Adresse genauso deutlich war, wie die Betreffzeile der E-Mail. Es ist wichtig sich pers\u00f6nlich angesprochen zu f\u00fchlen.<\/li>\n<li>\n<h3>Beginnen Sie mit Aktionsverben<\/h3>\n<p>Die meisten Handlungsaufforderungen stehen am Ende einer Werbebotschaft. Eine E-Mail-Betreffzeile ist jedoch eine eigene Werbebotschaft mit einer vollst\u00e4ndigen Handlungsaufforderung. Beginnen Sie also mit einem Verb, das eine Aktion ausdr\u00fcckt. Teilen Sie den Lesern mit, dass sie &#8222;den neuen Subaru testen&#8220; sollen, anstatt zu verk\u00fcnden, dass &#8222;der neue Subaru jetzt da ist.&#8220; Eine Einladung um etwas zu tun ist aufregender als \u00fcber etwas informiert zu werden.<\/li>\n<li>\n<h3>Erzeugen Sie Neugier<\/h3>\n<p>Wenn Sie die Leute zu einer Handlung auffordern, indem Sie ein starkes Verb an den Anfang setzen, kann dies zu einer effektiv unpers\u00f6nlichen E-Mail-Betreffzeile f\u00fchren. Ein anderer Ansatz der sich als sehr gut erwiesen hat, besteht darin Neugier zu erzeugen. Hierbei handelt es sich um Betreffzeilen, die oft mit einem \u201eWarum\u201c beginnen, wie zum Beispiel: \u201eWarum Sie den neuen Subaru testen m\u00fcssen\u201c oder \u201eWarum Pizza-Liebhaber in London immer nach diesem Pizzabelag fragen.\u201c<\/li>\n<li>\n<h3>Stellen Sie Fragen<\/h3>\n<p>Eine Neugier erzeugende E-Mail-Betreffzeile kann wie eine Frage aussehen, ist aber keine Frage. Eine echte Frage hat ein Fragezeichen &#8211; und kann ebenso effektiv sein, besonders wenn sie den Leser auf etwas Falsches hinweist. \u201eWarum fahren Sie ein gef\u00e4hrliches Auto?\u201c ist eine schwer zu ignorierende E-Mail-Betreffzeile. &#8222;Warum essen Londoner ihre Pizza falsch?&#8220; ist ein einladenderes Beispiel f\u00fcr eine Betreffzeile als &#8222;Wie essen Londoner ihre Pizza&#8220;.<\/li>\n<li>\n<h3>\u00dcbertreiben Sie Interpunktion nicht<\/h3>\n<p>Ein Fragezeichen in einer E-Mail-Betreffzeile kann gut sein. Ein Fragezeichen und ein Ausrufezeichen entsprechen jedoch normalerweise einer sofortigen Abschiebung in den Spamordner. \u201eWarum fahren Sie ein gef\u00e4hrliches Auto? Fahren Sie den neuen Subaru!\u201d Kombiniert eine gute Frage mit einer starken Handlungsaufforderung, erzeugt allerdings eine E-Mail-Betreffzeile, die h\u00f6chstwahrscheinlich ignoriert wird.<br \/>\nSelbst wenn der Spam-Filter umgangen werden kann ist es unwahrscheinlich, dass Abonnenten diese Art von Betreffzeilen lesen. Sie haben sie zu oft gesehen und sicher zu oft ignoriert.<\/li>\n<li>\n<h3>Machen Sie ein Angebot<\/h3>\n<p>If a question\/answer in the subject line is too overdone to be effective, then you might think that an offer would Wenn eine Frage \/ Antwort in der Betreffzeile zu \u00fcbertrieben ist um wirksam zu sein, k\u00f6nnte man glauben, dass ein Angebot demselben Schicksal geweiht ist. Das ist aber nicht der Fall. Leser lassen sich in E-Mail-Listen eintragen weil sie Angebote erhalten m\u00f6chten. Sie erwarten sogar, dass ihr Abonnement durch Angebote belohnt wird, die nur Personen zur Verf\u00fcgung stehen, die den Newsletter abonniert haben. Scheuen Sie sich also nicht, Abonnenten mitzuteilen, dass sie einen Rabatt erhalten wenn Sie auf einen Link in der E-Mail klicken &#8211; und haben Sie keine Angst, dieses Angebot direkt in die E-Mail-Betreffzeile mit aufzunehmen.<\/li>\n<li>\n<h3>Vermitteln Sie Dringlichkeit<\/h3>\n<p>Ein Angebot kann \u2013 und sollte sogar zeitlich begrenzt sein. Wenn eine E-Mail nicht sofort bearbeitet wird ist es wahrscheinlich, dass sie nach unten rutscht und dann ignoriert wird. Ziel ist, dass die Empf\u00e4nger den Text nicht nur aufs erste lesen, sondern das Gef\u00fchl bekommen den Text lesen zu m\u00fcssen.<br \/>\nWenn die Mail gelesen wurde aber keine Handlung erfolgte, kann eine zweite, personalisierte E-Mail gesendet werden. F\u00fcr die nachfolgende E-Mail sollten Sie eine Betreffzeile verwenden die daran erinnert, dass die Uhr tickt und dass der Kunde das Schn\u00e4ppchen verpasst, wenn er diese Gelegenheit nicht nutzt. Es ist eine Standardmethode, die aber nach wie vor effektiv ist.<br \/>\nNur sollte man es damit nicht \u00fcbertreiben. Wenn Sie dasselbe Angebot w\u00f6chentlich versenden werden die Leser in K\u00fcrze wissen, dass keinerlei Zeitdruck besteht, auch wenn sie sich nicht sofort entscheiden. Es ist sogar eher wahrscheinlich, dass \u00fcberhaupt keine Handlung erfolgen wird.<\/li>\n<li>\n<h3>Halten Sie es einfach<\/h3>\n<p>Der Ton in Marketing-E-Mails ist wichtig, selbst f\u00fcr B2B-Marketing-E-Mails. Alle E-Mail-Nachrichten landen im Posteingang einer Person. Alle Verk\u00e4ufe h\u00e4ngen von dem Gef\u00fchl ab, dass der Kunde eine echte Beziehung zu dem Produkt aufbauen konnte. Daher sollten alle E-Mails einschlie\u00dflich der Betreffzeilen das Gef\u00fchl erzeugen, dass sie von einer Person an einer andere geschrieben wurden. Das bedeutet nicht, dass Sie keine Marketingsprache verwenden oder die E-Mail nicht wie ein Angebot aufbauen k\u00f6nnen. Es bedeutet aber, dass die Sprache freundlich und informell, ja sogar humorvoll sein sollte. Machen Sie ruhig auch mal einen Witz.<br \/>\nDie Verwendung von steifer Gesch\u00e4ftssprache in der E-Mail-Betreffzeile warnt die Leser, dass es sich gleich um Arbeit handeln wird. Sie bereiten sich vor und passen ihre Denkweise an. (Manche richten sogar ihre Krawatten.) Halten Sie den Ton beschwingt und freundlich damit die Leser sich entspannt genug f\u00fchlen, um den Text sofort zu lesen. Wenn die Betreffzeile ein Lachen verspricht, wird sie gerne sofort gelesen.<\/li>\n<li>\n<h3>Give Away the Story<\/h3>\n<p>E-Mail-Betreffzeilen die Neugier erzeugen, bringen die Empf\u00e4nger zum Anklicken um ihre Neugierde zu stillen. Manchmal kann es jedoch effektiver sein, den Lesern mitzuteilen, was in der E-Mail enthalten ist. Wenn ein Empf\u00e4nger bereits eine Nachricht erwartet, m\u00fcssen Sie nicht um den hei\u00dfen Brei herumreden. Ein Leser, der beispielsweise seine E-Mail-Adresse angegeben hat um ein kostenloses E-Book zu erhalten, m\u00f6chte nur dieses E-Book sehen. Eine E-Mail-Betreffzeile mit der \u00dcberschrift &#8222;Hier ist dein E-Book&#8220; reicht aus damit die Nachricht angeklickt, heruntergeladen und gelesen wird.<\/li>\n<li>\n<h3>Testen Sie Ihre E-Mail-Betreffzeilen<\/h3>\n<p>Alle genannten Beispiele f\u00fcr E-Mail-Betreffzeilen haben sich als wirksam erwiesen. Es gibt jedoch nur einen Weg um herauszufinden, ob eine bestimmte Betreffzeile f\u00fcr Ihre Zielgruppe wirklich effektiv ist &#8211; und das ist sie zu testen. W\u00e4hlen Sie zwei verschiedene E-Mail-Betreffzeilen. Erstellen Sie zwei Beispielgruppen aus Ihrer Abonnentenliste und f\u00fchren Sie einen A \/ B-Test durch. Nur so k\u00f6nnen Sie sicher sein die E-Mail-Betreffzeile mit den besten Ergebnissen zu erzielen.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Man h\u00f6rt viel \u00fcber Social-Media-Marketing im Allgemeinen und \u00fcber Facebook-Anzeigen im Besonderen, aber trotz aller Fortschritte im Internet-Marketing wurde noch kein effektiverer Kanal zur Konvertierung von K\u00e4ufern als das E-Mail-Marketing gefunden. In einer k\u00fcrzlich durchgef\u00fchrten Studie haben Marketingfachleute E-Mail-Marketing als den effektivsten von ihnen verwendeten digitalen Medienkanal eingestuft &#8211; besser als Social-Media-Marketing, SEO und Affiliate-Marketing. 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