Comment réaliser une bonne newsletter

Comment réaliser une bonne newsletter

Réaliser une newsletter belle et efficace est essentiel quand il s’agit de nourrir la relation avec vos clients. Malheureusement, la création d’un modèle de newsletter approprié à partir de zéro peut être très difficile, surtout si vous vous efforcez à obtenir à la fois un design de qualité et une parfaite lisibilité sur n’importe quel appareil (ce qui nécessite une connaissance approfondie du HTML/CSS) .
C’est pourquoi beaucoup de débutants – et de nombreux experts du marketing aussi – n’ont pas la moindre idée de par où commencer.

Heureusement, il y a maintenant un moyen facile de réaliser vos newsletters en quelques secondes, sans même écrire une ligne de code: MailStyler.
Grâce à notre éditeur WYSIWYG, vous pouvez composer un email simplement avec des glisser-déposers de blocs pré-faits: votre bulletin sera construit étape par étape et vous pourrez le modifier, changer et corriger en temps réel (en ajoutant et recadrant des images, des boutons de positionnement, des zones de texte, etc).
En outre, comme tous les éléments de base ont été conçus par des designers professionnels, le résultat sera un email HTML impeccablement codé qui rendra à la perfection sur n’importe quel appareil – smartphones et tablettes incluses.

Et voici quelques conseils pour vous aider à construire une newsletter vraiment efficace:

  • Soyez pertinent. Bien sûr, cela peut sembler très générique, mais de nombreux marketers considèrent encore l’intérêt de leurs utilisateurs comme un fait acquis. Au contraire, s’inscrire à un bulletin d’information implique tacitement que toutes les communications reçues seront en quelque sorte liées à ce qu’on attend. Cela ne signifie pas simplement que si vous vendez des chaussures que vous allez envoyer des promotions ou des newsletters à propos de chaussures et pas à propos de gâteaux: cela signifie aussi que votre contenu doit être toujours séduisant, original et convaincant. Pas facile? Pas facile, mais c’est aussi la seule façon de faire face à vos concurrents.
  • Fournissez toujours un lien de désabonnement. Donner à vos lecteurs la possibilité de se désabonner rapidement et en toute sécurité – en un seul clic – est nécessaire pour se conformer à la loi, et est aussi une bonne pratique largement reconnue. Si vous pensez que cela va vous faire perdre des clients, vous avez tort: au contraire, il sert à réduire considérablement toutes les plaintes provenantes des utilisateurs qui ne savent pas comment se retirer de votre service. C’est pourquoi MailStyler fournit des blocs de pied de page dévoués où mettre ce lien particulier.
  • Trouvez un bon équilibre entre le texte et les images. Une des erreurs les plus courantes quand il s’agit de réaliser une newsletter c’est de la remplir avec des images (pire si lourdes). Cela peut nuire à la délivrabilité de votre message – sa capacité d’arriver correctement dans les boîtes de réception des utilisateurs – et aussi sa lisibilité. En particulier, vous ne devez jamais supposer que vos images soient automatiquement affichées, comme de nombreux clients ont une option de blocage d’image activée par défaut. Donc, votre contenu essentiel doit toujours être en texte brut, alors que les images doivent attirer l’ attention du lecteur ou évoquer mieux ce qui est offert. Les blocs pré-composés de MailStyler sont une grande aide de ce point de vue, parce qu’ils sont conçus pour garantir le meilleur équilibre entre les graphiques et le texte.
  • Pensez multi- dispositif. Une grande partie des utilisateurs ouvrira probablement votre message sur un smartphone ou une tablette. C’est pourquoi vous devez garder votre contenu succinct pour le rendre agréable aussi sur les petits écrans; et cela concerne en particulier la longueur de votre email. Bien qu’avec MailStyler vous pouvez concevoir des newsletters potentiellement infinies, il est donc conseillé de le garder aussi courtes que possible. La meilleure suggestion pour régler la longueur, cependant, est la suivante…
  • Faites des tests avant d’envoyer. MailStyler vous libère une fois pour toutes de la nécessité de tester votre email sur des différents clients de messagerie: comme ses éléments son composés en parfait HTML, la lisibilité de la newsletter est assurée sur n’importe quel appareil ou webmail. Cela dit, il est très important d’effectuer un test avant l’envoi afin de vérifier si le bulletin fonctionne vraiment à vos besoins réels. Une fois qu’il est dans votre boîte de réception, vous serez en mesure de le vérifier “en direct”: est-ce que les images sont OK? Y a-t-il des fautes de frappe ou des erreurs? Est la disposition générale satisfaisante? Si vous n’êtes pas sûr à ce sujet, essayez à nouveau: avec MailStyler vous pouvez concevoir un autre email en quelques secondes – alors pourquoi prendre ce risque?
  • Faites des tests après l’envoi, aussi. Le marketing par courriel peut être amélioré assez facilement avec des simples tests A/B. Voici le processus de base: sélectionner un segment casual de votre liste (au moins le 10%) et le diviser en deux groupes équivalents; puis envoyer un message différent à chaque groupe, en changeant juste un élément par fois (par exemple l’objet , le lieu de l’appel à l’action, etc); puis vérifier les résultats à l’aide de votre outil d’analyse préféré. De cette façon, vous pourrez corriger et améliorer votre campagne test par test, dans le cadre d’un processus continu.

 

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Dernière version: 2.7.0.100 | Date de sortie: 28/02/2020 | Taille: 111.6 MB
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